(網(wǎng)經(jīng)社訊)根據(jù)WARC的一項(xiàng)新報(bào)告“2018年全球廣告趨勢(shì)”，全球觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間可能正在下降，但其影響力仍然無與倫比，而智能和聯(lián)網(wǎng)電視的普及將為廣告商開辟新的機(jī)會(huì)。
最新的全球廣告趨勢(shì)調(diào)查顯示電視正處于十字路口，今年上半年每天收看電視的時(shí)間下降了4分鐘，但廣告客戶的需求依然強(qiáng)勁。
所有市場(chǎng)的電視廣告收入都在增長(zhǎng)，從印度等發(fā)展中市場(chǎng)的14%到發(fā)達(dá)市場(chǎng)的小幅增長(zhǎng)，如美國(guó)電視廣告收入增長(zhǎng)4%，英國(guó)增長(zhǎng)2%。
迄今為止，傳統(tǒng)電視仍然是全球展示廣告支出的主要媒介，2018年吸引了超過1400億美元的廣告支出，占展示廣告支出的41.9%。超過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（580億美元）的2倍。電視繼續(xù)成功的關(guān)鍵在于它能接觸全球96%的人口。
但媒體策劃人員很快就會(huì)考慮可尋址電視的影響，其技術(shù)使廣告商能夠利用用戶數(shù)據(jù)將電視的覆蓋范圍與廣泛的銷售和低漏斗KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）結(jié)合起來。
目前，可尋址電視仍然處于起步階段，存在衡量投資回報(bào)等問題，而美國(guó)的數(shù)據(jù)顯示觀眾并不愿意個(gè)人數(shù)據(jù)被收集。
可尋址電視將成為電視媒介進(jìn)化的下一個(gè)階段，今年其對(duì)電視廣告的貢獻(xiàn)還比較小。
WARC數(shù)據(jù)編輯James McDonald補(bǔ)充道：“電視仍然占據(jù)日常視頻消費(fèi)的大部分，對(duì)廣告客戶來說利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)在合適的時(shí)間將正確的消息傳遞給正確的人至關(guān)重要?！?/p>
（來源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
